近年來，一系列積極支持生育的政策法規及配套措施相繼落地實施，不但推動了孕育友好型社會的構建，也推動了母嬰市場的進一步迭代升級。步入發展新階段，母嬰消費市場又有了哪些消費新趨勢？近日，寶寶樹聯合尼爾森IQ發布《2023母嬰行業洞察報告》。

母嬰零售市場方面，據《2023母嬰行業洞察報告》，隨著母嬰市場整體規模進一步擴容，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達9%和4.9%，除了線上市場Q2和Q3顯著增長，母嬰市場的關鍵品類還呈現出B級城市成為新生人口頭部支柱、嬰兒產品升級功能化專業化需求上漲、母嬰產品高端化“卷入”人工智能賽道與顏值經濟、線上消費更注重性價比、中大童消費比重持續上漲五大發展趨勢。

母嬰人群種草消費方面，由于Z世代（95后，00后）人群成為母嬰主力軍，新生代父母不但“卷”自己，“卷”孩子，還在育兒方面深度參與，而且，內容科學嚴謹豐富全面，功能操作便捷易于上手，商品信息搜索與對比更靈活更真實的母嬰垂類APP始終是母嬰人群獲取母嬰知識、種草消費的首要渠道。由于新生代父母的育兒學習、育兒種草高度依賴母嬰APP，寶寶樹種草能力高于行業平均水平，尤其在孕嬰用品及線下家庭服務上的種草能力增長顯著。寶寶樹的品牌認知度、使用率與喜愛度、推薦指數等方面已連續四年在尼爾森IQ調研中表現最佳，其中APP體驗、知識準確性/專業性/全面性、互動及種草表現、品牌轉化價值有明顯優勢。

通過寶寶樹聯合尼爾森IQ發布的《2023母嬰行業洞察報告》不難看出，現如今，不但國內母嬰品牌越發贏得低線城市母嬰消費群體的青睞與認可，新生代父母也樂于嘗試和接受新鮮科技與產品，更加愿意為“品質經濟”買單。