原標題：賽道日趨多元 產品安全更受關注（引題）

母嬰產業積聚“健康”新動能（主題）

經濟參考報記者 王淑娟 上海報道

出生率下滑，人口紅利消失，母嬰行業正在承受巨大的壓力。與此同時，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業走到了新的轉折點。

新一代年輕父母的消費觀念和育兒風格轉變，推動著母嬰行業朝著更多元化和個性化的方向發展。他們對于“大健康”概念的關注和認同也日益增強，健康新動能的趨勢也為母嬰產業各類細分品類創造了新的增長空間。

嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭時代

作為母嬰市場第一大品類，近年來，嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭時代，年復合增長率低速運行，頭部企業的市場占有率進一步集中化。

獨立乳業分析師宋亮直言，“這輪價格戰從2020年的下半年開始，今天為止奶粉的價格戰還在持續。嬰兒配方奶粉行業的紅利期、高光時刻已經結束了，對于行業來說未來的發展方向一定往全家精準營養方向發展。”

根據《2023孕嬰童行業大健康品類發展洞察報告》，消費者的嬰幼兒奶粉消費更加理性，囤貨行為在減少，價格敏感度越來越高，會進行多個平臺的比價。

新生兒出生率下降，兒童乳品市場的關注度正在上升。伊利集團創新中心首席科學家馮罡表示，以兒童奶為例，對消費者來講，兒童從吃飽到吃好，到現在走向吃得健康，父母在兒童健康領域關注的主要有三點：長得更高、更壯、更聰明，這三點的需求和乳制品是強烈相關的。

賽道日趨多元

在出生率持續下滑的趨勢下，母嬰產業亟須尋找新方向實現突圍。當前和未來一段時期，哪些母嬰賽道景氣度較高？記者調研采訪發現，以營養品、兒童零輔食、嬰幼兒洗護用品為主的母嬰大健康賽道成為眾多母嬰企業聚焦的發力方向。

“總結起來就是越來越卷的奶粉、站在風口的營養品品類、日漸擁擠的零輔食品類、不斷更新迭代的洗護品類。”Informa Markets中國（杭州）總經理顧曉媛說。

母嬰營養品市場規模不斷提升，近5年來均保持雙位數增長，行業調研數據顯示，2022年市場規模已達819億元，預計2023年將保持15%以上增長。

《2023年中國母嬰營養品市場洞察報告》顯示，當下消費人群對于母嬰營養品接受程度較高。在備孕及孕產人群中，40%以上的群體早在備孕期就開始食用營養品，半數家長在寶寶1歲前就開始補充營養品，3歲前普遍已食用營養品，且頻次多保持在一天一次。另一個新興的熱門賽道是嬰童零輔食。近兩年，嬰童零輔食發展較快，相關行業數據顯示，2015年嬰童零輔食的市場規模為610億元，預計2025年將增長至1632億元。

邁入功效時代、科學育兒時代，嬰童洗護賽道也正煥發新生機。相關數據顯示，2021年中國嬰童洗護市場規模超300億元，預計到2025年將有望達到500億元。

立足母嬰需求原點尋找新增量

“有消費實力，更有消費主張。”這是“90后”“95后”年輕父母們的母嬰消費新標簽，他們對大健康概念的關注也誕生了新的產業發展機遇。

“中國的消費者現在更關注的是健康、安全，因此母嬰企業要把握好時代給予我們的機會。”愛嬰室董事長兼總裁施瓊指出，近幾年來，受各方面因素影響，線下母嬰實體店的業績受到很大的沖擊，但新的機會也在出現，比如母嬰營養品和嬰童洗護兩個品類仍然保持相對高的增長，這兩個品類未來也是母嬰市場很大的機會。

“小紅書站內的母嬰內容一年來同比增長超過90%，超過了美妝內容的熱度，家長對寶寶健康問題的關注度一路走高，例如嬰童濕疹皮膚問題、腸胃健康、身高、護眼等方面。”小紅書商業母嬰行業群全國總經理白泉指出，2023年母嬰健康層面的趨勢主要有三個方面，分別是低敏育兒、嬰童腸道健康、媽媽孕期養護。

貝親中國區總裁周劍峰指出，進入中國市場20余年，嬰童洗護用品市場已經發生巨大變化，從原先的商品消費到品質消費，再到現在的個性化細分消費，同時國產品牌發展特別快。

營養品已經成為驅動母嬰行業增長的巨大動力。京東集團副總裁、京東健康營養保健事業部總經理楊葉指出，母嬰營養板塊是高占比、高增速，是京東健康營養保健業務板塊中的主力類目。“今年1至4月，母嬰營養品在全域電商的銷售占比達到了25%以上，增速也是領跑的，其中嬰幼兒營養品占比高達80%。鈣鐵鋅、DHA、益生菌等是銷售的主力品類，其中益生菌的增長非常高速，有三位數以上的增長。此外，牛初乳、乳鐵蛋白等細分類目的增速也非常快。”

來源：經濟參考報